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自2022年俄烏戰(zhàn)爭爆發(fā)以來，許多大型西方連鎖餐飲品牌陸續(xù)退出俄羅斯，但1994年首次在俄羅斯開業(yè)的賽百味仍通過獨立擁有的特許經(jīng)營權(quán)留在俄羅斯。2024年6月，賽百味國際有限公司通知俄羅斯加盟商停止支持賽百味品牌，并解除相關(guān)商業(yè)特許協(xié)議。今年6月，俄羅斯賽百味運營公司正式更名為Subjoy服務(wù)公司。

8月15日，跨國快餐連鎖店賽百味(Subway)宣布由于俄羅斯特許經(jīng)營權(quán)到期，其在俄羅斯約140家餐廳將于2025年底以新名稱[Subjgy」和新的品牌形象展開運營。其運營公司將全面重塑品牌形象，涵蓋品牌定位、視覺形象及標(biāo)識等方面的全面升級。

公司方面表示，新名稱中的[joy」代表快樂和滿足，希望讓大家一聽就能聯(lián)想到吃三明治的幸福感。而新的品牌理念「永遠(yuǎn)是好主意」傳達(dá)出Subioy簡單且真誠的目標(biāo)，即提供新鮮、優(yōu)質(zhì)的食物，讓顧客自由搭配出自己喜歡的味道。

Subjoy全新的品牌視覺形象由專業(yè)品牌設(shè)計公司打造。為了能與之前的品牌保持一定的視覺聯(lián)系，全新設(shè)計的LOG0繼續(xù)沿用了賽百味標(biāo)志性的綠色與黃色配色，同時重新設(shè)計了字體，去掉了原本的箭頭元素，使字體更加干練直觀。另外，[joy」以斜體形式來突出品牌輕快、活力的氣質(zhì)。

新LOGO設(shè)計創(chuàng)意說明

Subjoy品牌LOGO設(shè)計緊扣“Sub（經(jīng)典傳承）+Joy（喜悅新生）”的核心命名邏輯，通過視覺語言精準(zhǔn)傳遞品牌升級后的情感價值與產(chǎn)品根基的融合。

色彩：

延續(xù)深綠色作為主視覺基調(diào)與“SUB”文字的色調(diào)，既保留賽百味品牌的認(rèn)知基因，傳遞出熟悉的品質(zhì)感與可靠感，錨定“潛艇堡美食”的產(chǎn)品根基；

“JOY”部分以明亮活力的黃色呈現(xiàn)，黃色象征快樂、熱情，視覺上形成強(qiáng)烈聚焦，直觀強(qiáng)化“喜悅”的品牌情緒內(nèi)核，讓“快樂體驗”的品牌主張一目了然。

字體與形態(tài)：

“SUB”采用簡潔大氣的無襯線字體，造型穩(wěn)重扎實，既呼應(yīng)“潛艇堡（Submarine）”的經(jīng)典產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，也為品牌奠定“可靠、有根基”的視覺基底；

“JOY”則采用更具動感與張力的字體形態(tài)，筆畫的靈動處理（如細(xì)微的視覺傾斜、更活潑的造型節(jié)奏），傳遞出“快樂”的輕盈感與情緒躍動性，與“SUB”形成“沉穩(wěn)根基+活潑情緒”的視覺對話，讓“Subjoy”的文字組合從單純命名，升華為“潛艇堡美食帶來喜悅感”的具象表達(dá)。

整體設(shè)計通過 “色彩象征 + 字體敘事”，助力品牌在俄羅斯市場以 “傳承經(jīng)典，更傳遞快樂” 的形象，與消費者形成情感共鳴。

本文標(biāo)簽：品牌設(shè)計公司、LOGO設(shè)計、品牌升級、品牌形象設(shè)計、賽百味、Subjoy