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金寶湯 50 年來(lái)首次采用新的包裝設(shè)計(jì)

來(lái)源：http://m.bwd010.com/ 　作者：yujun 　時(shí)間：2021-07-29

金寶湯LOGO


美國(guó)食品生產(chǎn)商金寶湯（Campbell Soup Company）目前正在重塑品牌形象。波普藝術(shù)藝術(shù)家安迪·沃霍爾 (Andy Warhol) 曾將坎貝爾的罐頭（1950 年代和 1960 年代美國(guó)超市中無(wú)處不在的消費(fèi)品）提升為藝術(shù)?，F(xiàn)在標(biāo)志性的罐頭包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)更新。


金寶湯罐頭新舊對(duì)比（左圖為舊）

金寶湯罐頭新舊對(duì)比（左圖為舊）


五十年來(lái)，金寶湯的品牌設(shè)計(jì)幾乎沒(méi)有受到任何影響?，F(xiàn)在，品牌標(biāo)志和罐頭標(biāo)簽都經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)。制造商說(shuō)，更新后的標(biāo)簽設(shè)計(jì)仍然喚起了同樣的舒適感、善良和“美國(guó)”的感覺(jué)。新設(shè)計(jì)使品牌顯得現(xiàn)代，同時(shí)尊重坎貝爾的遺產(chǎn)。

Campbell's 以很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)的第一次品牌重新設(shè)計(jì)為契機(jī)，推出了有限的 NFT 藝術(shù)收藏。該公司擁有由藝術(shù)家和插畫(huà)家 Sophia Chang 創(chuàng)作的設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)在電子商務(wù)平臺(tái) NTWRK 和 OpenSea（目前最大的 NFT 市場(chǎng)）上提供。在 NFT（不可替代的代幣）的幫助下，虛擬商品，包括數(shù)字藝術(shù)、音樂(lè)或軟件，可以被賦予“不可替代的代幣”。圖片等藝術(shù)品也越來(lái)越多地以數(shù)字方式出售. 越來(lái)越多的像 Charmin 和 Taco Bell 這樣的公司以及像 Snoop Dogg 或 Lindsay Lohan 這樣的名人都加入了 NFT 的潮流。該公司在新聞稿中表示，隨著第一款 NFT 藝術(shù)品的發(fā)布，金寶湯希望慶祝這種現(xiàn)代藝術(shù)媒介，并表彰該品牌自安迪沃霍爾以來(lái)在藝術(shù)和流行文化中的地位。

金寶湯LOGO字體前后對(duì)比（左圖為舊）

金寶湯LOGO字體前后對(duì)比（左圖為舊）


字體基于創(chuàng)始人約瑟夫·坎貝爾的原始簽名，經(jīng)過(guò)修改。字母之間的過(guò)渡已被刪除。所有產(chǎn)品名稱(chēng)也設(shè)置為不同的字體。保留了標(biāo)志性的顏色劃分——上紅色，下白色——以及金色牌匾的中央位置（坎貝爾于 1900 年在巴黎世界博覽會(huì)上獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)）。新的品牌設(shè)計(jì)（標(biāo)簽、標(biāo)志等）是內(nèi)部開(kāi)發(fā)的。


金寶湯包裝

金寶湯包裝

金寶湯包裝

金寶湯包裝