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觀察那些規(guī)模較大的企業(yè)，會發(fā)現(xiàn)它們普遍有一套嚴(yán)格的視覺規(guī)范。這背后其實藏著實際運營中的考量。

很多企業(yè)業(yè)務(wù)鋪得太廣。在不同城市有辦公點，線下有門店，線上還要做各類推廣。要是沒有統(tǒng)一的視覺標(biāo)準(zhǔn)，可能北方的門店用綠色招牌，南方的用黃色，消費者很難將這些關(guān)聯(lián)到同一家企業(yè)。之前有個連鎖餐飲品牌，因為各地加盟商擅自更改裝修風(fēng)格，有的用卡通形象，有的走極簡路線，導(dǎo)致老顧客都認(rèn)不出，后來花了很大力氣才整改回來。

消費者對品牌的信任建立很微妙。有家科技公司的設(shè)計手冊里，從名片的材質(zhì)到 APP 圖標(biāo)的圓角角度，都有詳細規(guī)定。他們的市場總監(jiān)說，這不是苛求，當(dāng)消費者看到線下門店和線上廣告的色調(diào)完全一致時，會覺得企業(yè)管理規(guī)范。曾有個家電品牌只是微調(diào)了 logo 的線條，就有用戶懷疑是不是被收購了，足見視覺穩(wěn)定對信任的影響。

市場上同類企業(yè)太多，辨識度成了關(guān)鍵。快消行業(yè)的頭部品牌，主色調(diào)用了近十年，現(xiàn)在消費者在街上看到那個顏色的包裝，不用看名稱就知道是哪個品牌。有次在商場看到某品牌的宣傳物料，設(shè)計風(fēng)格和另一知名品牌高度相似，連業(yè)內(nèi)人士都能看出模仿痕跡，這說明獨特的視覺符號能幫品牌在市場中站穩(wěn)腳。

內(nèi)部協(xié)作中，統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)也很實用。不少集團企業(yè)的分部門要做宣傳材料時，直接套用現(xiàn)成模板就行，不用每次重新設(shè)計。有次參加一個行業(yè)論壇，某集團旗下的三個子品牌聯(lián)合參展，展臺設(shè)計、宣傳冊風(fēng)格統(tǒng)一又各有側(cè)重，看起來專業(yè)協(xié)調(diào)。聽說他們以前沒這套規(guī)范時，單是協(xié)調(diào)各部門的設(shè)計方案就要耗掉大量時間。

說到底，VI設(shè)計系統(tǒng)就像個隱形的協(xié)調(diào)者，幫助企業(yè)在消費者面前保持一致形象，在競爭中凸顯特色，還能讓內(nèi)部協(xié)作更高效。規(guī)模小時或許覺得可有可無，但當(dāng)業(yè)務(wù)鋪開后，這種視覺上的規(guī)范就顯得尤為重要了。

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