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韓國汽車制造商起亞汽車昨天發(fā)布了新的品牌和全球品牌口號。兩者都象征著品牌的大規(guī)模翻新和新目標。

起亞汽車昨天晚上在精心制作的煙火表演中介紹了其新商標。這家韓國汽車制造商將轉(zhuǎn)向新設計視為品牌和公司的新起點。起亞表示，隨著新徽標的推出，該公司希望強調(diào)其雄心壯志，以在所有業(yè)務領(lǐng)域的未來移動行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位。昨天還提出了一個新的品牌口號，此口號將從現(xiàn)在開始在全球范圍內(nèi)使用：“激發(fā)靈感的運動”（“激發(fā)靈感的運動”）。

起亞總裁兼首席執(zhí)行官宋浩成表示：“新的起亞徽標彰顯了該公司聲稱自己是變革和創(chuàng)新的縮影”。汽車行業(yè)正處于快速轉(zhuǎn)型過程中，起亞正在積極塑造變化。我們的新徽標表明，我們希望隨著客戶的出行需求的發(fā)展而激發(fā)他們的靈感，并且我們的員工面臨著瞬息萬變的行業(yè)所帶來的挑戰(zhàn)。”

起亞的新商標是純文字商標。先前包圍在字母上的橢圓形完全消失了。默認情況下，起亞徽標不再以紅色顯示，而是以黑色顯示。商標一詞繼續(xù)使用大寫字母，并且字母彼此合并。故意選擇的樣式設備。正如起亞在演講中所解釋的那樣，刻字讓人想起簽名，就像從筆上畫出來一樣，僅由一條線形成。

該公司表示，“商標的對稱，有節(jié)奏和升序的元素象征著對客戶的自信和承諾”，并反映了起亞的個性。“起亞”在朝鮮語中意為“升序”或“升序”。起亞以視覺表現(xiàn)形式進一步解釋了新標志的含義。

這種變化不足為奇。起亞最早于2019年在日內(nèi)瓦車展上展示了電動汽車“ Imagine by Kia ”，其中使用了類似的徽標。但是，字母在此排列得更遠。

起亞品牌的新徽標和新公司設計是與設計工作室Blackspace合作開發(fā)的。總部位于慕尼黑的工作室在一場國際比賽中戰(zhàn)勝了眾多代理商。

1月15日，起亞還希望在在線活動“ New Kia Brand Showcase ”中介紹新品牌標識的更多核心元素以及該品牌已更改的目標和策略。

評論

起亞首次公開了新商標，兩年后，這就像是一個測試氣球，這家韓國汽車制造商現(xiàn)在正在等待已久的改用新徽標。在過渡時期，公眾和自己的員工都能夠適應起亞的新面貌。我們喜歡新外觀。

字母融合在一起形成連字，其中一些字母大大簡化，形成了比字母更多的抽象符號。那很好。因為徽標與易讀性有關(guān)，而與簡潔性和易記性有關(guān)。起亞的新徽標是原始徽標，與競爭對手的商標明顯不同。簡化的形狀還具有最大的靈活性。

在轉(zhuǎn)變（汽車）品牌并成功擺脫無聊的形象時，奧迪通常被視為基準。起亞絕不遜色。起亞品牌在過去的幾十年中經(jīng)歷了巨大的變化，尤其是在產(chǎn)品設計方面，發(fā)生了巨大的變化，其發(fā)展令人印象深刻。在這種背景下，徽標的重新設計是絕對可以理解的。起亞首席設計師彼得·施雷爾（Peter Schreyer）在八年前與我進行了訪談，他長期以來不僅關(guān)注產(chǎn)品設計，而且關(guān)注品牌視覺形象設計。新徽標體現(xiàn)了起亞作為品牌和公司的轉(zhuǎn)型，而施雷爾對此做出了重大貢獻。