一開始不會直接動筆,會拉著品牌方聊透 —— 創(chuàng)始人想讓品牌給人什么感覺,目標客戶平時關注什么,甚至連競品的視覺套路都摸得門兒清。可能還會做些小調研,比如找?guī)讉€目標用戶,問問他們對同類品牌的視覺印象,避免設計跑偏。
接著是出方案的階段,一般會給兩三個方向。比如一個偏穩(wěn)重,一個偏活潑,每個方向都帶 logo 草稿、配色思路和簡單的應用示意。品牌方挑出一個方向后,再細化打磨,把 logo 線條修得更順,顏色調到最合適的飽和度,同時開始搭整套視覺系統(tǒng),比如輔助圖形、字體組合這些。
定稿前一定會做落地測試,把設計稿印在名片上、P 到招牌效果圖里,甚至打個樣品出來看看。確定沒問題了,就整理出一套規(guī)范手冊,把 logo 怎么用、顏色數值多少、哪些地方不能瞎改,一條條寫清楚,還會附些常用模板,方便品牌方自己上手。
vi 設計按完整度分的話,有基礎版和全案版。基礎版一般包括 logo、標準字、標準色和簡單的應用規(guī)范,適合初創(chuàng)品牌先搭個架子;全案版就細致多了,從核心元素到所有應用場景 —— 小到工牌、信封,大到門店裝修、線上廣告,連動態(tài)圖形、短視頻模板都會涵蓋,適合想做全套形象的品牌。
按用途分,還有升級改版的,就是在原有 vi 基礎上調整,保留老客戶熟悉的元素,只優(yōu)化過時或不好用的地方,這種比從零開始做更考驗對品牌的理解。
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