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芝加哥之火，美國足球?qū)I權(quán)大聯(lián)盟足球，獲得了一個(gè)新的名字和一個(gè)新的標(biāo)志設(shè)計(jì)。雖然俱樂部經(jīng)理們以大量的哀傷來慶祝這些創(chuàng)新，但這個(gè)極簡主義的標(biāo)志設(shè)計(jì)卻大多被球迷們所拒絕。

成立于1997年的芝加哥火隊(duì)贏得了大聯(lián)盟足球聯(lián)盟的最后一場(chǎng)比賽MLS杯、拉馬爾亨特美國公開賽杯以及拉馬爾亨特美國公開賽。從2017年3月到2019年10月，前德國國家隊(duì)隊(duì)長施魏因施泰格為芝加哥火隊(duì)效力。從2020年開始，球隊(duì)將在主場(chǎng)進(jìn)行比賽。
在過去18個(gè)月，專營權(quán)進(jìn)行了廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，進(jìn)行了調(diào)查，并與球迷和其他重點(diǎn)團(tuán)體進(jìn)行了深入的討論。作為這一過程的一部分，這一過程涉及對(duì)特許經(jīng)營的起源歷史進(jìn)行深入審查，得出的結(jié)論是，先前的徽標(biāo)和名稱“芝加哥火足球俱樂部”并沒有真正反映特許經(jīng)營的身份。重新設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。
一個(gè)簡單的圖標(biāo)，包含火本身，一個(gè)皇冠，戰(zhàn)勝逆境的人民，無功而返。在這兩股強(qiáng)大的力量之間，決定立于灰燼之上的時(shí)刻。這個(gè)故事，以及它迫使和激勵(lì)我們?nèi)プ龅囊磺校及谖覀兊木銟凡?-事業(yè)--的容器里。它不是字母“C”，而是一個(gè)象征火和冠的同時(shí)，現(xiàn)在是芝加哥火&apos外觀的中心。對(duì)稱構(gòu)造的六點(diǎn)圖案元素直接關(guān)系到城市的重建，該市在1871年被大火摧毀。根據(jù)官方的新聞稿，芝加哥和它的居民是一座城市，是一個(gè)在火焰中形成的民族。新出場(chǎng)的改變被那些負(fù)有責(zé)任的人看作是俱樂部歷史上的決定性時(shí)刻。

在社交媒體的背景下，粉絲們幾乎找不到任何正面的詞來形容這個(gè)新標(biāo)志設(shè)計(jì)。批評(píng)的范圍從“業(yè)余的”、“可怕的”到“大廢話”，見Facebook郵報(bào)-不，不，不20年的傳統(tǒng)從今天到明天都失去了，這樣一個(gè)扇子。最重要的是，傳統(tǒng)的專營權(quán)顏色的改變(紅色，白色，藍(lán)色)幾乎沒有遇到反對(duì)的球迷。黃色被認(rèn)為是一種新的原色，因此將成為芝加哥火災(zāi)未來的一個(gè)重要特色。

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