可愛多這是一個我們都很熟悉的冰淇淋品牌，因獨(dú)特的產(chǎn)品形狀而聞名于世。面臨的挑戰(zhàn)是重新設(shè)計品牌標(biāo)志和包裝，使其在貨架上更加突出，并將產(chǎn)品從偶爾的季節(jié)性零食采購轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)上由巧克力棒和糖果占據(jù)的沖動性零食市場。
品牌設(shè)計和包裝設(shè)計解決方案成為一個整體，用產(chǎn)品本身的形狀來表示商標(biāo)的形狀。把標(biāo)記翻過來，創(chuàng)造了一個流動的標(biāo)志，填滿了這個圓錐形的空間。這樣做，新的品牌標(biāo)志“擁有圓錐”。
品牌標(biāo)志的視覺流引導(dǎo)消費(fèi)者沿著包裝走向科內(nèi)托獨(dú)特的巧克力尖，突出了一個關(guān)鍵的產(chǎn)品優(yōu)勢。擁有一個強(qiáng)大的包裝結(jié)構(gòu)，使所有產(chǎn)品跨各種科內(nèi)托系列更連貫地聯(lián)系在一起，從而提高品牌認(rèn)知度。
Carter Wong總是在他們的工作中運(yùn)用大量的工藝和藝術(shù)，這正是聯(lián)合利華營銷戰(zhàn)略的核心，“為生活打造品牌”。
品牌升級和包裝升級的工作做得非常好，將品牌帶入了一個新的空間，標(biāo)志的新設(shè)計和演變與之完美契合?！?/span>
這種設(shè)計從入門級開始在全球320個SKU上推出，包括可愛多的核心和高級系列以及限量版口味。因此，可愛多成為2016-17年全球三大冰淇淋品牌之一，全球銷售額超過15億美元。
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