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老品牌升級(jí) vi，就像給穿了多年的衣服改改版型 —— 不是丟掉底色，而是讓它更合身、更上鏡。

最直接的是能跟上新的審美節(jié)奏。有些老品牌的 logo 用了二三十年，線(xiàn)條復(fù)雜得像老照片，年輕人掃一眼就覺(jué)得 “跟我沒(méi)關(guān)系”。稍微把線(xiàn)條修得利落點(diǎn)，顏色調(diào)得柔和些，保留原來(lái)的記憶點(diǎn)，比如那個(gè)老圖形的骨架不變，只是去掉多余的裝飾，一下子就顯得清爽。見(jiàn)過(guò)一家做糕點(diǎn)的老字號(hào)，把原來(lái)紅底金字的包裝換成淺米白底色，配簡(jiǎn)化的手寫(xiě)體，年輕人愿意拍照發(fā)社交平臺(tái)了，老顧客也說(shuō) “還是那個(gè)味兒，但看著舒服多了”。

能幫品牌在新場(chǎng)景里站穩(wěn)腳。以前只做線(xiàn)下門(mén)店，vi 可能就考慮了招牌和包裝盒；現(xiàn)在線(xiàn)上直播、社群海報(bào)、短視頻到處都是，老設(shè)計(jì)放在手機(jī)屏幕上可能糊成一團(tuán)。升級(jí)時(shí)加個(gè)適配小屏幕的 logo 簡(jiǎn)化版，輔助圖形做個(gè)動(dòng)態(tài)版本，直播背景用統(tǒng)一的色調(diào)，哪怕是老品牌，在新渠道里也顯得專(zhuān)業(yè)。有個(gè)做五金的老牌子，原來(lái)的手冊(cè)全是密密麻麻的字，升級(jí)后用圖標(biāo)代替文字，線(xiàn)上宣傳圖留白多了，經(jīng)銷(xiāo)商都說(shuō) “現(xiàn)在發(fā)朋友圈，客戶(hù)愿意點(diǎn)開(kāi)看了”。

還能悄悄強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值。老品牌往往有沉淀的口碑，比如 “靠譜”“實(shí)在”，但這些特質(zhì)可能被陳舊的視覺(jué)蓋住了。升級(jí)時(shí)把這些特質(zhì)變成看得見(jiàn)的符號(hào) —— 比如強(qiáng)調(diào) “匠心”，就把原來(lái)模糊的工藝圖案做清晰，用在門(mén)店的墻面裝飾上；突出 “親民”，就把字體換成更圓潤(rùn)的，顏色用暖色調(diào)。顧客看到新形象，會(huì)覺(jué)得 “果然還是那個(gè)讓人放心的牌子，就是更懂我們了”。

對(duì)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)也像打了劑強(qiáng)心針。員工拿著新的工牌、用著新的宣傳冊(cè)，跟客戶(hù)介紹時(shí)底氣都足點(diǎn)。之前接觸過(guò)一家老牌律所，升級(jí) vi 后連信封都換了更挺括的紙張，律師們說(shuō) “遞資料的時(shí)候，客戶(hù)眼神都不一樣了”。

說(shuō)到底，升級(jí)不是否定過(guò)去，是讓老品牌的好，能被更多人看見(jiàn)、記住。就像老匠人換了身干凈利落的工裝，手藝沒(méi)變，但讓人更愿意靠近了。

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