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品牌 vi 設(shè)計(jì)的更新，沒(méi)有一刀切的固定周期，有的品牌用十年八年都不過(guò)時(shí)，有的三五年就得調(diào)調(diào)，關(guān)鍵看 “是否還合身”。

要是品牌發(fā)展穩(wěn)，客戶反饋也不錯(cuò)，沒(méi)必要追著時(shí)間換。像一些老字號(hào)，核心視覺(jué)用了幾十年，反而成了情懷符號(hào)。但如果市場(chǎng)環(huán)境變了 —— 比如原來(lái)主打線下，現(xiàn)在線上曝光多了，老設(shè)計(jì)在屏幕上看著模糊，或者目標(biāo)客戶群體換了代，年輕人覺(jué)得你的視覺(jué)太老氣，這時(shí)候就得考慮動(dòng)一動(dòng)。

有幾個(gè)信號(hào)可以留意。客戶總把你和競(jìng)品弄混，說(shuō)明視覺(jué)識(shí)別度不夠了；業(yè)務(wù)拓展到新領(lǐng)域，原來(lái)的設(shè)計(jì)跟新業(yè)務(wù)不搭邊，比如從做童裝擴(kuò)展到母嬰用品，vi 里的卡通元素可能就得調(diào)整得更包容；還有就是行業(yè)整體審美在升級(jí)，身邊競(jìng)品都換了更現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，你不跟上容易顯得落后。

更新也不一定是大改。多數(shù)時(shí)候是小步調(diào)整，比如把 logo 線條修得更利落，給輔助圖形加幾個(gè)新變體，讓它能適配短視頻、直播這些新場(chǎng)景。真要大改，得看品牌是不是到了轉(zhuǎn)型的節(jié)點(diǎn) —— 比如被收購(gòu)重組，或者原來(lái)的形象有負(fù)面聯(lián)想，必須徹底換個(gè)面貌。

見(jiàn)過(guò)一家做辦公文具的品牌，五年小調(diào)一次，把包裝上的圖案簡(jiǎn)化些，讓貨架上更顯眼；十年大調(diào)一次，把主色的明度提高，貼合新一代職場(chǎng)人的審美。這種節(jié)奏就挺好，既保持了老客戶的熟悉感，又能跟上市場(chǎng)的腳步。

說(shuō)到底，更新不是為了換而換，是為了讓品牌視覺(jué)始終能準(zhǔn)確傳遞價(jià)值。覺(jué)得它開(kāi)始拖后腿了，就是合適的升級(jí)時(shí)機(jī)。

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