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尼高品牌設(shè)計(jì)公司在10多年的品牌服務(wù)過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)品牌形象設(shè)計(jì)還是存在諸多規(guī)律可循，今天與大家分享“企業(yè)VI設(shè)計(jì)”與“產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)”的區(qū)別，希望給大家?guī)?lái)幫助。

首先，我們從品牌設(shè)計(jì)的屬性分類上看區(qū)別。

品牌形象設(shè)計(jì)從屬性上看，可以分為：
1、國(guó)家形象設(shè)計(jì)，也是所謂的國(guó)家品牌，具體體現(xiàn)在國(guó)旗、國(guó)徽等視覺(jué)元素上；

2、城市形象設(shè)計(jì)，很多城市以旅游身份定位城市形象；
3、機(jī)構(gòu)形象，比如政府機(jī)構(gòu)、部門，行業(yè)協(xié)會(huì)，商會(huì)；
4、大型會(huì)議、展會(huì)形象，比如奧運(yùn)會(huì)，G8全球峰會(huì)等；
5、企業(yè)形象設(shè)計(jì)，包括各行業(yè)上市、集團(tuán)公司形象；
6、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，這個(gè)概念比較廣，不僅包括傳統(tǒng)的食品、服裝、汽車、奢侈品等實(shí)物產(chǎn)品，還包括服務(wù)項(xiàng)目，比如商業(yè)服務(wù)、策劃設(shè)計(jì)等，還有互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)、APP等都屬于產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的屬性所在；
7、還有一個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)是比較獨(dú)特，那就是個(gè)人品牌形象，這種情況似乎少見(jiàn)，但現(xiàn)在越來(lái)越多了，比如個(gè)人形象打造、微整形等，諸如藝人明星、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人更是不用說(shuō)了。

在品牌設(shè)計(jì)常見(jiàn)的以上七中分類中，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)和產(chǎn)品形象VI設(shè)計(jì)最為常見(jiàn)，也是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中頻率最高的兩種類型。

其次，從功能角度看受眾的差異。

企業(yè)VI設(shè)計(jì)主體是企業(yè)范疇，他的受眾以與這個(gè)企業(yè)發(fā)生關(guān)系的商業(yè)屬性為主。對(duì)內(nèi)受眾是企業(yè)員工、股東；對(duì)外是客戶、供應(yīng)商、投資人、政府機(jī)構(gòu)。那么產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)的受眾則以顧客為核心受眾，所有指向都更偏向顧客，可以說(shuō)以顧客為中心，以顧客為上帝，設(shè)計(jì)時(shí)都需要站在顧客角度思考問(wèn)題。

第三，設(shè)計(jì)時(shí)思考的點(diǎn)和面的差異化。
尼高設(shè)計(jì)公司創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，產(chǎn)品品牌VI設(shè)計(jì)與企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)思考的明顯不同在于企業(yè)形象設(shè)計(jì)需要深度思考的企業(yè)文化如何通過(guò)視覺(jué)化語(yǔ)言得以體現(xiàn)，而產(chǎn)品形象VI設(shè)計(jì)則需要體現(xiàn)定位于差異化，這是思考本質(zhì)的不同。

當(dāng)然，還有存在很多不同的特點(diǎn)。比如我們發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品品牌側(cè)重商業(yè)傳播的直接，LOGO設(shè)計(jì)更直接用名稱字體做設(shè)計(jì)，比如可口可樂(lè)、脈動(dòng)等品牌，而企業(yè)LOGO則更多偏向傳達(dá)文化的圖形來(lái)表達(dá)。

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