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巴特洪堡城市品牌形象煥新，LOGO更現(xiàn)代化

來源：http://m.bwd010.com/ 　作者：yujun2 　時(shí)間：2021-11-22

Bad Homburg 標(biāo)志


在黑森州的巴特洪堡，這座城市的未來視覺外觀最近被呈現(xiàn)出來。在整體企業(yè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，以新設(shè)計(jì)的盾形城市標(biāo)志為中心，所有城市公司都將統(tǒng)一在新城市品牌下。


Bad Homburg 標(biāo)志 - 之前和之后


Bad Homburg 標(biāo)志 - 之前和之后

正如市政府所說，作為品牌和設(shè)計(jì)過程的一部分，他們?cè)诖蠹s一年的時(shí)間里致力于現(xiàn)在已經(jīng)提出的新概念。其目的是發(fā)起城市的現(xiàn)代統(tǒng)一品牌傳播，平等對(duì)待公民、游客和公司。

在一個(gè)共同的品牌保護(hù)傘下協(xié)調(diào)不同的身份和發(fā)送者應(yīng)該提高識(shí)別價(jià)值并實(shí)現(xiàn)更有針對(duì)性的營銷。除了城市管理之外，所有子公司和自己的業(yè)務(wù)（Stadtwerke、Kur- und Kongre? GmbH、倉庫）都獲得了基于共同設(shè)計(jì)概念的新視覺識(shí)別。第一步，新設(shè)計(jì)將用作圣誕城市和旅游活動(dòng)應(yīng)用程序的一部分。



Bad Homburg 標(biāo)志 - 之前和之后

Bad Homburg 標(biāo)志 - 之前和之后

之前的標(biāo)志是城市的徽章和放在它前面的藍(lán)色文字商標(biāo)的組合，于 1994 年注冊(cè)為商標(biāo)，此后幾乎沒有改變使用。在新的象征性標(biāo)志中，城市的紋章被采用、重新解釋和簡化設(shè)計(jì)。城徽中的鉤子也可以在新的象征符號(hào)中解釋為交叉的宮廷杖，參考了城徽的原始?xì)v史形狀。紋章城徽應(yīng)繼續(xù)作為主權(quán)象征使用。

字標(biāo)也經(jīng)過重新設(shè)計(jì)。與以前相比，城市名稱僅以大寫字母設(shè)置，使用Euclid Square字體（瑞士字體）。根據(jù)制造商的說法，在選擇字體時(shí)，他們的靈感來自 1920 年代的水療營銷（Annm。：1927 年，Paul Renner 創(chuàng)造了Futura，也是一種幾何形狀的無襯線線性古董）。

Bad Homburg 標(biāo)志

新品牌發(fā)展的背景是通信變得越來越數(shù)字化。這座城市目前的文字和形象標(biāo)志已經(jīng)多年未見，由于其體積小，已無法承受當(dāng)今設(shè)計(jì)和媒體展示的需求?！拔覀冃枰梢栽谒星郎鲜褂玫臉?biāo)志，同時(shí)仍能傳達(dá) Bad Homburg 的品牌精髓：經(jīng)典與創(chuàng)新同時(shí)存在！”來自城市營銷的 Nina Gerlach 解釋道。

Bad Homburg 過往標(biāo)志

Bad Homburg 過往標(biāo)志


Bad Homburg 標(biāo)志


Bad Homburg 標(biāo)志


Bad Homburg 標(biāo)志


Bad Homburg 標(biāo)志


Bad Homburg 標(biāo)志


Bad Homburg 標(biāo)志


Bad Homburg 過往標(biāo)志

評(píng)論
經(jīng)典永恒，同時(shí)又現(xiàn)代。在我看來，前面的文字標(biāo)記非常獨(dú)立和可識(shí)別，特別是由于“H”的長而傾斜的垂直線以及與“o”的交叉連接。在我看來，這個(gè)幾乎標(biāo)志性和獨(dú)特的（？）連字可以被采用，關(guān)鍵字進(jìn)化。

建立一個(gè)整體形象，其中包括并考慮所有子公司/子品牌，一個(gè)總品牌概念，仍然是當(dāng)今德國市政層面的主要挑戰(zhàn)。一般來說，隨便說一句，這里每個(gè)人都做自己的事情——旅游、商業(yè)發(fā)展、城市管理、公司。通過這種方式，通常會(huì)創(chuàng)建非常不同身份的異質(zhì)混合物。與城市（品牌）的隸屬關(guān)系通常無法識(shí)別。很高興看到巴特洪堡接受了這一挑戰(zhàn)。

通過這樣的重新啟動(dòng)/重新設(shè)計(jì)，這在Facebook 上的討論中大多被忽視，它不僅僅是引入一個(gè)新的標(biāo)志（并可能取代一個(gè)珍貴的符號(hào)）。企業(yè)設(shè)計(jì)的主要工作和核心服務(wù)是所描述的混合體的溶解以及所有關(guān)聯(lián)實(shí)體的合并和協(xié)調(diào)，這些實(shí)體可以被認(rèn)為是屬于一起的. 這一核心成就通常很少被外人欣賞。盡管如此，帶有新創(chuàng)意的工作還遠(yuǎn)未結(jié)束。最難的部分還在后面，那就是實(shí)施新設(shè)計(jì)。企業(yè)設(shè)計(jì)需要時(shí)間才能產(chǎn)生影響。再過三四年，預(yù)期的目標(biāo)是否真的實(shí)現(xiàn)了，就會(huì)變得清晰起來。