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相信大家看了這個標(biāo)題也是一臉的疑惑，設(shè)計還有假的么？其實對于這個疑惑，深圳品牌設(shè)計公司Angle一開始也是和大家一樣的，但是真正去看一些大師的觀點后，發(fā)現(xiàn)設(shè)計真的有真假之分。那么說了這個偽設(shè)計的概念，大家是否想知道這個偽設(shè)計的定義呢？

偽設(shè)計是指不顧品牌標(biāo)識系統(tǒng)的約束，迎合客戶口味或著自己的審美偏好而展開的庸俗化、程序化、制作化設(shè)計，其成果脫離了品牌主題，所以叫做偽設(shè)計。

在品牌設(shè)計作業(yè)中，偽設(shè)計對于目標(biāo)品牌可能產(chǎn)生以下風(fēng)險：

1、削弱品牌的獨特價值

正是在設(shè)計的有力支援下，品牌的服務(wù)價值得以提升，品牌個性和風(fēng)格得以傳達(dá)，品牌聲望得以建立，目標(biāo)消費者在高度的體驗滿足中建立起品牌忠誠。在白酒領(lǐng)域，以“水井坊”、“金六?！?、“小糊涂仙”、“舍得酒”為代表的新酒界就以其富有傳統(tǒng)美酒文化的設(shè)計和縱橫開闔的市場化運作，與以“老八大”為代表的舊酒界分庭抗禮。但是，過于實利的跟風(fēng)設(shè)計降低了品牌的品味和格調(diào)，過于高蹈的美學(xué)設(shè)計又難以觸動消費者的心弦，品牌獨特價值的建構(gòu)自然無從談起。

2、擾亂品牌認(rèn)知

卓越的設(shè)計需要平衡當(dāng)前收益和長遠(yuǎn)收益的關(guān)系、對當(dāng)前促銷效果的過分強調(diào)，容易導(dǎo)致單體設(shè)計作品十分出色，促銷效力強勁，但同時容易忽視整體設(shè)計要求，造成品牌風(fēng)格扭曲。卓越的設(shè)計需要保持設(shè)計策略的一致性，除非迫不得已，否則就應(yīng)該堅持既定的設(shè)計策略。但由于一些設(shè)計者迫切需要突顯自己的服務(wù)價值，往往推翻前任服務(wù)商的設(shè)計成果展開再設(shè)計，造成設(shè)計策略的斷裂，這些設(shè)計行為自然削弱品牌認(rèn)知，甚至造成認(rèn)知混亂。

3、分裂品牌形象

任一品牌在其成長過程中，都應(yīng)在統(tǒng)一的品牌識別系統(tǒng)指引下逐漸形成穩(wěn)定的品牌風(fēng)格，要么傳統(tǒng)沉穩(wěn)，要么現(xiàn)代激進(jìn)；要么簡約之至，要么夸飾之極；要么動感十足，要么優(yōu)雅宛然，從而促生和維護(hù)差別化的品牌形象。但如若設(shè)計過程中無視保持品牌形象連續(xù)性和一致性的要求，過于強調(diào)設(shè)計的實用性，再設(shè)計過于頻繁，就會使品牌形象搖擺不定，嚴(yán)重者則造成品牌形象歧化乃至分裂。

4、促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)移

在“椰樹”牌椰汁暢銷之時，仿制品開始大量出現(xiàn)，也是黑黃主色，也是椰風(fēng)海韻，外包裝設(shè)計幾可亂真；在“統(tǒng)一”鮮橙多熱銷之后，中小廠商迅即跟進(jìn)，產(chǎn)品標(biāo)貼從色彩運用到字體設(shè)計完全形似，這些設(shè)計行為造成大量誤購，為它們贏得一次性消費的機(jī)會，但卻造成消費者的厭惡，難以形成重復(fù)購買。倘若這些品牌采用差異化的設(shè)計策略，拓市之初可能會有一定的難度，但卻容易形成獨特的產(chǎn)品識別和品牌價值，獲得持續(xù)的品牌收益。

標(biāo)簽：深圳品牌設(shè)計，品牌設(shè)計

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