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統(tǒng)一感和專業(yè)感，其實是品牌 vi 給人的 “整體靠譜度” 的兩個面。

統(tǒng)一感先看 “視覺元素是不是串成了線”。比如 logo，印在名片上和掛在寫字樓招牌上，比例、顏色得一模一樣，不能這個地方圓一點，那個地方扁一點。色彩也是，主色占多少，輔助色怎么搭，得有譜 —— 咖啡品牌的棕色，不能在杯套上深得發(fā)暗，到宣傳頁上又淺得發(fā)灰。還有字體，標題用什么體，正文用什么體，定了就別亂換，不然用戶看公眾號文章和看門店海報，會覺得 “不像一個牌子”。

專業(yè)感藏在細節(jié)里。線條有沒有毛邊，圓角處理得勻不勻，這些肉眼可見的精細度很重要。就像高端酒店的 vi，連信封封口的燙金都得整整齊齊，不會歪歪扭扭。規(guī)范的完整性也加分，比如有本詳細的 vi 手冊，寫清楚 “l(fā)ogo 最小不能小于 2 厘米”“黑色背景上必須用反白版本”，團隊照著做，不會出岔子。另外，得貼合行業(yè)脾氣，科技公司用花里胡哨的藝術(shù)字體就顯輕浮，律所用太跳躍的顏色就不嚴肅，這都是專業(yè)感的分寸。

想提升統(tǒng)一感，先搞本扎實的 vi 手冊，把能想到的應(yīng)用場景（從工牌到快遞盒）都列進去，規(guī)定死元素用法。然后盯著執(zhí)行，市場部做海報、行政采物料，都按手冊來，發(fā)現(xiàn)不對就及時調(diào)。過段時間再整體看一圈，有沒有哪個地方悄悄變了樣，拉回來就行。

專業(yè)感的話，打磨細節(jié)別偷懶，線條、顏色、排版多打幾個樣對比。參考同行業(yè)做得好的品牌，看看他們怎么拿捏 “行業(yè)感”，但別抄，改成自己的調(diào)調(diào)。要是拿不準，找懂行的人看看，比如設(shè)計師朋友或者合作的設(shè)計公司，從旁觀者角度挑挑刺，往往能發(fā)現(xiàn)自己忽略的小問題。

說到底，統(tǒng)一感是讓品牌 “長得像自己”，專業(yè)感是讓品牌 “看著會做事”，兩者湊一起，用戶才愿意相信 “這品牌靠得住”。

尼高vi設(shè)計公司成立于2007年，是專業(yè)的vi設(shè)計、品牌設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計的深圳vi設(shè)計公司，擁有豐富的品牌vi設(shè)計、企業(yè)CI設(shè)計經(jīng)驗，詳情可查看的品牌vi設(shè)計升級案例。